El email marketing es una forma muy eficaz de promocionar tu negocio de fotografía. Enviando newsletters periódicas a tus suscriptores, puedes mantenerlos informados sobre tus últimos trabajos, servicios, así como sobre los próximos eventos o promociones. Y si incluyes ofertas especiales o descuentos, ¡puedes animarlos a que te compren!

Un buen plan de email marketing, junto con un sitio web de fotografía profesional, ayudará a que un negocio de fotografía prospere.

Tener muchos seguidores en las redes sociales es genial, pero también deberías pensar en crear una experiencia excelente para los visitantes de tu sitio web y en construir una potente estrategia de email marketing.

Es más probable que las Personas que deciden suscribirse a las newsletters de tu negocio de fotografía estén interesadas en tu trabajo que las que solo lo ven desplazándose por cientos de otras fotos en sus redes sociales. Por eso, las newsletters son la mejor forma de llegar a tus fans más comprometidos.

El email marketing es también una forma fantástica de mantenerte conectado con tus clientes de fotografía, tanto si están cerca de tu negocio como si no. A través de newsletters bien elaboradas, puedes mantener a tus clientes informados y comprometidos con tu marca, a la vez que te aseguras de que te tengan presente para futuros trabajos.

Esto es lo que vamos a tratar en este artículo.

  • Contenido
  • Creación de listas
  • Redacción
  • Evitar el spam
  • Valor
  • Analizar
  • Optimizar

Contenido

No hace falta ser un escritor increíblemente talentoso para crear un email atractivo. Esta parece ser una de las principales preocupaciones de los fotógrafos que han decidido no esforzarse en el email marketing.

Si bien escribir textos largos tiene sentido si quieres crear un blog de negocios de fotografía, puedes mantener tu escritura sencilla y directa. Céntrate en proporcionar contenido valioso que tus suscriptores aprecien. Añadir contenido informativo y atractivo a tus comunicaciones por email es clave para mantener el interés de los suscriptores.

Puedes incluir regularmente:

  • Tu disponibilidad
  • Sesiones de fotos recientes
  • Eventos en directo
  • Eventos presenciales
  • Promociones
  • Imágenes entre bastidores

Creación de listas

El primer paso para crear una lista es asegurarse de que tienes una buena plataforma de email marketing.

Plataforma

Si ya utilizas un CRM, es posible que ya tengas esta capacidad. Algunas plataformas de sitios web también ofrecen servicios de email marketing. Así que, antes de consultar las empresas que se indican a continuación, comprueba a qué estás suscrito y mira si tienes la función disponible ahora mismo.

Conseguir suscriptores

La parte más difícil del proceso es, en realidad, conseguir que la gente entre en tu lista de correo electrónico.

Aquí tienes algunas formas sugeridas para que la gente se registre:

  • Códigos QR durante el trabajo, para escanear y registrarse rápidamente
  • Formularios de suscripción integrados en páginas individuales de tu sitio web
  • Conectar tu formulario de contacto habitual a tu newsletter
  • Conectar los comentarios del blog a tu newsletter
  • Formularios emergentes colocados estratégicamente en todo tu sitio web

Pero, ¿qué atraería a la gente a esto? Para que la gente rellene su nombre y correo electrónico y haga clic en enviar.

Todo empieza con una oferta, que también puede llamarse lead magnet o incentivo.

Para los fotógrafos de boda, esto podría ser ofrecer a los clientes una guía local de planificación de bodas una vez que se hayan registrado. Un PDF que incluya recomendaciones para:

  • Lugares de celebración
  • Floristerías
  • Tiendas de novias
  • Tiendas de esmóquines
  • DJs y bandas
  • Empresas de catering

Ofrecer este tipo de contenido a tus suscriptores será muy valioso para los clientes potenciales y puede destacar a los colaboradores proveedores que, a su vez, pueden querer promocionar tus servicios.

Redacción

Un buen email empieza con un asunto corto y contundente. Algo que destaque, pero que no sea demasiado insistente o superficial.

A la mayoría de la gente le gusta ir al grano. Piensa en el volumen de emails que recibes a diario. Las Personas de tu lista de correo electrónico reciben la misma cantidad de emails.

Aquí tienes algunos consejos para el asunto:

  • Escribe para un alumno de 7º grado (12 años)
  • Adelanta lo que hay dentro del email
  • Utiliza uno o dos emojis
  • No utilices un signo de exclamación
  • Que no supere los 50 caracteres

En lo que respecta al cuerpo de tu email, se aplican los mismos principios. Debes escribir como si tu público fuera más joven. Una Herramienta llamada Hemingway App puede analizar el contenido de tu texto y decirte para qué grado está escrito. La Herramienta puede ayudarte a simplificar tu escritura para un público más amplio.

Ten en cuenta que las Personas también tienen poca capacidad de atención. Así que debes intentar que tu email sea corto.

Dividir los párrafos en trozos más pequeños utilizando negritas, cursivas y viñetas también puede facilitar la lectura o el escaneo de los emails.

Otra Herramienta valiosa para la redacción es un corrector ortográfico y gramatical basado en la IA. Hay dos que me vienen a la mente porque aquí en Imagen, nuestro equipo utiliza ambos:

Esos servicios pueden analizar tu contenido y recomendar cambios para una mejor legibilidad y desaconsejar el uso excesivo de ciertas palabras.

Evitar el spam

La carpeta de spam es el lugar donde los emails malos y, por desgracia, los buenos suelen ir a parar.

Después de invertir tanto tiempo y esfuerzo en elaborar un buen email, lo último que quieres es que se pierda antes de llegar a tus suscriptores.

  • Aquí tienes algunos consejos para evitar los filtros de spam o correo basura: Cuando nuevas Personas se suscriban a tu newsletter, hazles saber qué tipo de contenido pueden esperar de ti.
  • Además, hazles saber con qué frecuencia se les enviará un email.
  • Pide a los suscriptores que te añadan a sus contactos.
  • Nunca engañes a la gente con tus asuntos.
  • No utilices mayúsculas.
  • Evita las palabras y frases desencadenantes como ‘100%’, ‘gratis’ y ‘haz clic aquí’.
  • Mantén un buen equilibrio entre texto e imágenes.
  • Incluye siempre un enlace de ‘darse de baja’ en la parte inferior de tus emails.

Devolver

Si alguien se registra para recibir tus emails, es probable que ya aprecie el trabajo que creas. Si aún no son clientes, esperemos que quieran serlo.

Así que considera la posibilidad de devolver algo a aquellos que se esfuerzan por darte su información de contacto. Esto puede ser tan sencillo como una oferta de descuento o un incentivo promocional.

Por ejemplo, tu promoción podría ser ‘reserva un retrato familiar y obtén el retrato familiar del año que viene a mitad de precio’. O tal vez, ‘reserva una sesión de retrato familiar y obtén una impresión gratuita de 16×20 lista para la pared’.

Ten en cuenta el momento oportuno

No hay una norma de oro sobre cuándo debes enviar los emails. Sin embargo, la plataforma de email marketing que elijas puede proporcionarte estadísticas que pueden ayudarte a decidir esto. Algunas incluso utilizan algoritmos para determinar el mejor momento para enviar un email basándose en las tasas de apertura y de clics. Mailchimp, por ejemplo, puede automatizar esto basándose en su IA que aprende de ti para determinar los mejores momentos para tu lista de correo electrónico.

La primera vez que envíes emails, experimenta probando diferentes días y horas. Mira qué funciona y qué no. Por ejemplo, en lugar de enviar un email a tu lista a la 1 pm, prueba a la 1:10 pm. O en lugar de las 10 am, prueba a las 9:45 am.

La otra cosa a tener en cuenta son las fiestas. Piensa con antelación anotando qué fiestas se acercan y planificando tus emails con antelación. Por ejemplo, es probable que un email con temática navideña obtenga menos aperturas el día de Navidad que una semana antes.

Pruebas

Además de experimentar con el momento oportuno, considera la posibilidad de probar varios aspectos de tus emails.

  • Prueba un diseño de email diferente
    • Texto plano frente a un diseño
    • Un diseño frente a otro
  • Prueba a enviar emails a segmentos de tu lista
    • Personas que más abren los emails
    • Personas que quieren específicamente contenido de bodas
    • Personas que quieren específicamente contenido familiar
  • Prueba diferentes estilos de asunto
    • Con emojis frente a sin emojis
    • Clickbait frente a natural
    • Longitud más larga frente a más corta
  • Prueba diferentes llamadas a la acción
    • Diferentes tamaños de botón
    • Diferentes colores de botón
    • Mayúsculas en el texto del botón frente a mayúsculas y minúsculas

Algunas plataformas de email marketing tienen funciones de pruebas A/B integradas que pueden ayudarte a determinar qué podría funcionar mejor. Pero si no es así, tendrás que supervisar los análisis para determinar qué funciona mejor.

Conclusión

Aquí estamos, al final de este artículo en profundidad sobre el email marketing para fotógrafos. Como empresa que fabrica software de edición de fotos con IA, nos gustan mucho las Herramientas de IA que pueden ayudar a simplificar nuestras vidas y nuestro trabajo de forma práctica. Herramientas como Grammarly utilizan la IA para ayudar con los emails que estamos escribiendo. Herramientas como Mailchimp utilizan la IA para encontrar los mejores momentos para enviar emails.

Esperamos que todos los consejos que hemos compartido pongan en marcha tus esfuerzos de email marketing o ayuden a mejorar lo que ya tienes en marcha.