O email marketing é uma forma altamente eficaz de promover seu negócio de fotografia. Ao enviar newsletters regulares por email para seus assinantes, você pode mantê-los informados sobre seu trabalho mais recente, serviços e próximos eventos ou promoções. E se você incluir ofertas especiais ou descontos, pode incentivá-los a comprar!

Um plano forte de email marketing junto com um site profissional de fotografia vai ajudar um negócio de fotografia a prosperar.

Ter muitos seguidores nas redes sociais é ótimo, mas você também deve pensar em criar uma excelente experiência para os visitantes do seu site e construir uma estratégia poderosa de email marketing.

As pessoas que escolhem se inscrever nas suas newsletters de fotografia têm mais probabilidade de se interessar pelo seu trabalho do que aquelas que apenas veem seu trabalho rolando por centenas de outras fotos em seus feeds sociais. Por isso as newsletters são a melhor maneira de alcançar seus fãs mais engajados.

O email marketing também é uma maneira fantástica de manter contato com seus clientes de fotografia, estejam eles próximos ao seu negócio ou não. Através de newsletters bem elaboradas, você pode manter seus clientes informados e engajados com sua marca enquanto ajuda a manter sua empresa em evidência para clientes anteriores.

Aqui está o que vamos abordar neste artigo.

  • Conteúdo
  • Construção de lista
  • Escrita
  • Evitando spam
  • Valor
  • Analisar
  • Otimizar

Conteúdo

Você não precisa ser um escritor incrivelmente talentoso para criar um email envolvente. Esta parece ser uma das principais preocupações dos fotógrafos que decidiram não se esforçar no email marketing.

Embora escrever longos blocos de texto faça sentido se você quiser criar um blog de negócios de fotografia, você pode manter sua escrita simples e direta. Concentre-se em fornecer conteúdo valioso que seus assinantes irão apreciar. Adicionar conteúdo informativo e envolvente às suas comunicações por email é fundamental para manter os assinantes interessados.

Você pode incluir regularmente:

  • Sua disponibilidade
  • Sessões de fotos recentes
  • Eventos ao vivo
  • Eventos presenciais
  • Promoções
  • Bastidores

Construção de lista

O primeiro passo na construção de uma lista é garantir que você tenha uma boa plataforma de email marketing.

Plataforma

Se você já usa um CRM, pode já ter essa capacidade. Algumas plataformas de sites também oferecem serviços de email marketing. Então, antes de verificar as empresas abaixo, confira o que você já assina e veja se tem o recurso disponível agora.

Conseguindo assinantes

A parte mais complicada do processo é realmente conseguir pessoas para sua lista de email.

Aqui estão algumas sugestões para fazer as pessoas se inscreverem:

  • Códigos QR durante o trabalho, para escaneamento rápido e inscrição
  • Formulários de opt-in incorporados em páginas individuais do seu site
  • Conectando seu formulário de contato regular à sua newsletter
  • Conectando comentários do blog à sua newsletter
  • Formulários pop-up estrategicamente posicionados em seu site

Mas o que atrairia as pessoas para isso? Para realmente fazer as pessoas preencherem seu nome e email e clicarem em enviar.

Tudo começa com uma oferta – que também pode ser chamada de isca de lead ou incentivo.

Para fotógrafos de casamento, isso pode ser através da oferta de um guia local de planejamento de casamento após a inscrição. Um PDF que inclui recomendações para:

  • Locais
  • Floristas
  • Lojas de noivas
  • Lojas de smoking
  • DJs e bandas
  • Fornecedores de buffet

Oferecer esse tipo de conteúdo aos seus assinantes será muito valioso para leads e pode destacar parceiros fornecedores que, por sua vez, podem querer promover seus serviços.

Escrita

Um bom email começa com uma linha de assunto curta e impactante. Algo que se destaque mas não seja muito agressivo ou superficial.

A maioria das pessoas gosta de ir direto ao ponto. Pense no volume de emails que você recebe diariamente. As pessoas na sua lista de email recebem a mesma quantidade de emails.

Aqui estão algumas dicas para sua linha de assunto:

  • Escreva para um aluno da 7ª série (12 anos)
  • Dê uma prévia do que está dentro do email
  • Use um ou dois emojis
  • Não use ponto de exclamação
  • Mantenha abaixo de 50 caracteres

Quando se trata do corpo do seu email, os mesmos princípios se aplicam. Você deve escrever como se seu público fosse mais jovem. Uma ferramenta chamada Hemingway App pode analisar seu conteúdo de texto e dizer para qual série ele está escrito. A ferramenta pode ajudar você a simplificar sua escrita para um público mais amplo.

Lembre-se que as pessoas também têm um curto período de atenção. Então você deve tentar manter seu email curto.

Dividir parágrafos em pedaços menores usando negritos, itálicos e marcadores também pode tornar os emails mais fáceis de ler ou escanear.

Outra ferramenta valiosa para escrita é um corretor ortográfico e gramatical baseado em IA. Existem dois que vêm à mente porque aqui na Imagen, nossa equipe usa ambos:

Esses serviços podem analisar seu conteúdo e recomendar mudanças para melhor legibilidade e desencorajar o uso excessivo de certas palavras.

Evitando spam

A pasta de spam é o lugar onde emails ruins e, infelizmente, bons frequentemente vão parar.

Depois de investir tanto tempo e esforço na elaboração de um email forte, a última coisa que você quer é que ele se perca antes de chegar aos seus assinantes.

  • Aqui está alguns conselhos para evitar filtros de spam ou lixo: Quando novas pessoas se inscrevem na sua newsletter, deixe-as saber que tipo de conteúdo esperar de você.
  • Além disso, informe com que frequência eles receberão emails.
  • Peça aos assinantes para adicionarem você aos contatos deles.
  • Nunca engane as pessoas com suas linhas de assunto.
  • Não use todas as letras maiúsculas.
  • Evite palavras e frases gatilho como ‘100%’, ‘grátis’ e ‘clique aqui.’
  • Mantenha um bom equilíbrio entre texto e imagens.
  • Sempre inclua um link ‘cancelar inscrição’ no rodapé dos seus emails.

Retribua

Se alguém se inscreve nos seus emails, provavelmente já aprecia o trabalho que você cria. Se ainda não são clientes, espera-se que queiram ser.

Então considere retribuir àqueles que se esforçam para dar suas informações de contato. Isso pode ser tão simples quanto uma oferta de desconto ou um incentivo promocional.

Por exemplo, sua promoção pode ser ‘agende um retrato de família e ganhe o retrato de família do próximo ano pela metade do preço.’ Ou talvez, ‘agende uma sessão de retrato de família e ganhe uma impressão 16×20 gratuita pronta para a parede.’

Considere seu timing

Não existe um padrão ouro para quando você deve enviar emails. No entanto, a plataforma de email marketing que você escolher usar pode fornecer estatísticas que podem ajudar você a decidir isso. Algumas até usam algoritmos para determinar o melhor momento para enviar um email com base nas taxas de abertura e clique. O Mailchimp, por exemplo, pode automatizar isso com base em sua IA que aprende com você para determinar os melhores horários para sua lista de email.

Na primeira vez que você enviar emails, experimente tentando diferentes dias e horários. Veja o que está funcionando e o que não está. Por exemplo, em vez de enviar email para sua lista às 13h, tente às 13h10. Ou em vez de 10h, tente 9h45.

A outra coisa a ter em mente são os feriados. Pense com antecedência anotando quais feriados estão chegando e planejando seus emails com antecedência. Por exemplo, enviar um email com tema de Natal provavelmente terá menos aberturas no dia de Natal do que uma semana antes.

Testes

Além de experimentar com o timing, considere testar vários aspectos dos seus emails.

  • Tente um design de email diferente
    • Texto simples versus um design
    • Um design versus outro
  • Tente enviar email para segmentos da sua lista
    • Pessoas que mais abrem emails
    • Pessoas que especificamente querem conteúdo de casamento
    • Pessoas que especificamente querem conteúdo de família
  • Tente diferentes estilos de linha de assunto
    • Com emojis versus sem emojis
    • Clickbait versus natural
    • Comprimento maior versus menor
  • Tente diferentes chamadas para ação
    • Diferentes tamanhos de botão
    • Diferentes cores de botão
    • Texto do botão em maiúsculas versus título

Algumas plataformas de email marketing têm recursos de teste A/B integrados que podem ajudar você a determinar o que pode funcionar melhor. Mas se não tiverem, você terá que monitorar as análises para determinar o que funciona melhor.

Conclusão

Aqui estamos, no final desta peça aprofundada sobre email marketing para fotógrafos. Como uma empresa que faz software de edição de fotos com IA, somos bastante fãs de ferramentas de IA que podem simplificar nossas vidas e trabalho de maneiras práticas. Ferramentas como o Grammarly usam IA para ajudar com os emails que estamos escrevendo. Ferramentas como o Mailchimp usam IA para encontrar os melhores momentos para enviar emails.

Esperamos que todos os conselhos que compartilhamos iniciem seus esforços de email marketing ou ajudem a melhorar o que você já tem em vigor.