Le marketing par e-mail est un moyen très efficace de promouvoir votre entreprise de photographie. En envoyant régulièrement des lettres d’information par e-mail à vos abonnés, vous pouvez les tenir informés de vos derniers travaux, services, ainsi que des événements ou promotions à venir. Et si vous incluez des offres spéciales ou des réductions, vous pouvez les encourager à acheter chez vous !

Un plan de marketing par e-mail solide associé à un site web de photographie professionnel aidera une entreprise de photographie à prospérer.

Avoir un grand nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux est formidable, mais vous devriez également penser à créer une excellente expérience pour les visiteurs de votre site web et à construire une stratégie de marketing par e-mail puissante.

Les personnes qui choisissent de s’inscrire à vos lettres d’information pour entreprises de photographie sont plus susceptibles d’être intéressées par votre travail que celles qui ne font que le voir en faisant défiler des centaines d’autres photos sur leurs flux sociaux. C’est pourquoi les lettres d’information sont le meilleur moyen de contacter vos fans les plus engagés.

Le marketing par e-mail est également un moyen fantastique de rester en contact avec vos clients de photographie, qu’ils soient situés près de votre entreprise ou non. Grâce à des lettres d’information bien conçues, vous pouvez tenir vos clients informés et engagés avec votre marque tout en vous aidant à rester présent à l’esprit de vos anciens clients.

Voici ce que nous allons aborder dans cet article.

  • Contenu
  • Constitution de listes
  • Rédaction
  • Éviter le spam
  • Valeur
  • Analyser
  • Optimiser

Contenu

Vous n’avez pas besoin d’être un écrivain incroyablement talentueux pour créer un e-mail attrayant. Cela semble être l’une des principales préoccupations des photographes qui ont décidé de ne pas faire d’efforts dans le marketing par e-mail.

Bien que la rédaction de longs blocs de texte soit logique si vous souhaitez créer un blog d’entreprise de photographie, vous pouvez garder votre écriture simple et concise. Concentrez-vous sur la fourniture d’un contenu précieux que vos abonnés apprécieront. L’ajout d’un contenu informatif et attrayant à vos communications par e-mail est essentiel pour maintenir l’intérêt des abonnés.

Vous pouvez inclure régulièrement :

  • Vos disponibilités
  • Séances photo récentes
  • Événements en direct
  • Événements en personne
  • Promotions
  • Images des coulisses

Constitution de listes

La première étape de la constitution d’une liste consiste à s’assurer que vous disposez d’une bonne plateforme de marketing par e-mail.

Plateforme

Si vous utilisez déjà un CRM, vous disposez peut-être déjà de cette capacité. Certaines plateformes de sites web offrent également des services de marketing par e-mail. Donc, avant de consulter les entreprises ci-dessous, vérifiez ce à quoi vous vous abonnez déjà et voyez si vous avez la fonctionnalité à votre disposition dès maintenant.

Obtenir des abonnés

La partie la plus délicate du processus consiste en fait à faire en sorte que les gens s’inscrivent à votre liste de diffusion.

Voici quelques moyens suggérés pour inciter les gens à s’inscrire :

  • Codes QR pendant le travail, pour une numérisation et une inscription rapides
  • Formulaires d’adhésion intégrés sur les pages individuelles de votre site web
  • Connexion de votre formulaire de contact habituel à votre lettre d’information
  • Connexion des commentaires de blog à votre lettre d’information
  • Formulaires contextuels placés stratégiquement sur l’ensemble de votre site web

Mais qu’est-ce qui attirerait les gens vers cela ? Pour réellement inciter les gens à remplir leur nom et leur adresse e-mail et à cliquer sur Soumettre.

Tout commence par une offre, qui peut également être appelée un aimant à prospects ou une incitation.

Pour les photographes de mariage, cela pourrait se faire en offrant aux clients un guide local de planification de mariage une fois inscrits. Un PDF qui comprend des recommandations pour :

  • Lieux
  • Fleuristes
  • Boutiques de mariage
  • Magasins de smoking
  • DJ et groupes
  • Traiteurs

Offrir ce type de contenu à vos abonnés sera très précieux pour les prospects et peut mettre en évidence les partenaires fournisseurs qui, à leur tour, peuvent vouloir promouvoir vos services.

Rédaction

Un bon e-mail commence par une ligne d’objet courte et percutante. Quelque chose qui se démarque, mais qui n’est pas trop insistant ou futile.

La plupart des gens aiment aller droit au but. Pensez au volume d’e-mails que vous recevez quotidiennement. Les personnes sur votre liste de diffusion reçoivent la même quantité d’e-mails.

Voici quelques conseils pour votre ligne d’objet :

  • Écrivez pour un élève de 5e année (12 ans)
  • Taquinez ce qu’il y a à l’intérieur de l’e-mail
  • Utilisez un ou deux émojis
  • N’utilisez pas de point d’exclamation
  • Gardez-le en dessous de 50 caractères

En ce qui concerne le corps de votre e-mail, les mêmes principes s’appliquent. Vous devriez écrire comme si votre public était plus jeune. Un outil appelé Application Hemingway peut analyser le contenu de votre texte et vous dire pour quelle année il est écrit. L’outil peut vous aider à simplifier votre écriture pour un public plus large.

Gardez à l’esprit que les gens ont également une courte capacité d’attention. Vous devez donc essayer de garder votre e-mail court.

Diviser les paragraphes en petits morceaux à l’aide de caractères gras, italiques et puces peut également rendre les e-mails plus faciles à lire ou à parcourir.

Un autre outil précieux pour l’écriture est un correcteur d’orthographe et de grammaire basé sur l’IA. Il y en a deux qui me viennent à l’esprit parce qu’ici, chez Imagen, notre équipe utilise ces deux-là :

Ces services peuvent analyser votre contenu et recommander des modifications pour une meilleure lisibilité et décourager la surutilisation de certains mots.

Éviter le spam

Le dossier de spam est l’endroit où les mauvais et, malheureusement, les bons e-mails vont souvent résider.

Après avoir investi autant de temps et d’efforts dans la création d’un e-mail solide, la dernière chose que vous voulez, c’est qu’il se perde avant d’atteindre vos abonnés.

  • Voici quelques conseils pour éviter d’atteindre les filtres anti-spam ou de courrier indésirable : Lorsque de nouvelles personnes s’inscrivent à votre lettre d’information, faites-leur savoir quel type de contenu elles peuvent attendre de vous.
  • De plus, faites-leur savoir à quelle fréquence elles recevront des e-mails.
  • Demandez aux abonnés de vous ajouter à leurs contacts.
  • Ne trompez jamais les gens avec vos lignes d’objet.
  • N’utilisez pas toutes les majuscules.
  • Évitez les mots et expressions déclencheurs comme « 100 % », « gratuit » et « cliquez ici ».
  • Gardez un bon équilibre entre le texte et les images.
  • Incluez toujours un lien de « désinscription » au bas de vos e-mails.

Redonner

Si quelqu’un s’inscrit à vos e-mails, il est probable qu’il apprécie déjà le travail que vous créez. S’ils ne sont pas déjà clients, espérons qu’ils veulent l’être.

Alors, pensez à redonner à ceux qui font l’effort de vous donner leurs coordonnées. Cela peut être aussi simple qu’une offre de réduction ou une incitation promotionnelle.

Par exemple, votre promotion pourrait être « réservez un portrait de famille et obtenez le portrait de famille de l’année prochaine à moitié prix ». Ou peut-être, « réservez une séance de portrait de famille et obtenez un tirage 16×20 gratuit prêt pour le mur ».

Tenez compte de votre timing

Il n’y a pas une seule norme d’or pour le moment où vous devriez envoyer des e-mails. Cependant, la plateforme de marketing par e-mail que vous choisissez d’utiliser peut vous fournir des statistiques qui peuvent vous aider à prendre cette décision. Certains utilisent même des algorithmes pour déterminer le meilleur moment pour envoyer un e-mail en fonction des taux d’ouverture et de clics. Mailchimp, par exemple, peut automatiser cela en fonction de son IA qui apprend de vous pour déterminer les meilleurs moments pour votre liste de diffusion.

La première fois que vous envoyez des e-mails, faites des expériences en essayant différents jours et heures. Voyez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Par exemple, au lieu d’envoyer un e-mail à votre liste à 13 h, essayez 13 h 10. Ou au lieu de 10 h, essayez 9 h 45.

L’autre chose à garder à l’esprit, ce sont les jours fériés. Pensez à l’avance en notant les jours fériés à venir et en planifiant vos e-mails à l’avance. Par exemple, l’envoi d’un e-mail sur le thème de Noël est susceptible d’obtenir moins d’ouvertures le jour de Noël qu’une semaine auparavant.

Tests

En plus d’expérimenter avec le timing, envisagez de tester divers aspects de vos e-mails.

  • Essayez une conception d’e-mail différente
    • Texte brut par rapport à une conception
    • Une conception par rapport à une autre
  • Essayez d’envoyer des e-mails à des segments de votre liste
    • Les personnes qui ouvrent le plus d’e-mails
    • Les personnes qui veulent spécifiquement du contenu de mariage
    • Les personnes qui veulent spécifiquement du contenu familial
  • Essayez différents styles de ligne d’objet
    • Avec des émojis par rapport à sans émojis
    • Appât à clics par rapport à naturel
    • Longueur plus longue par rapport à plus courte
  • Essayez différents appels à l’action
    • Différentes tailles de boutons
    • Différentes couleurs de boutons
    • Majuscules du texte du bouton par rapport à la casse du titre

Certaines plateformes de marketing par e-mail ont des fonctionnalités de test A/B intégrées qui peuvent vous aider à déterminer ce qui pourrait le mieux fonctionner. Mais si ce n’est pas le cas, vous devrez surveiller les analyses pour déterminer ce qui fonctionne le mieux.

Conclusion

Nous voici, à la fin de cet article approfondi sur le marketing par e-mail pour les photographes. En tant qu’entreprise fabriquant des logiciels d’édition photo par IA, nous aimons beaucoup les outils d’IA qui peuvent aider à simplifier nos vies et notre travail de manière pratique. Des outils comme Grammarly utilisent l’IA pour aider avec les e-mails que nous écrivons. Des outils comme Mailchimp utilisent l’IA pour trouver les meilleurs moments pour envoyer des e-mails.

Nous espérons que tous les conseils que nous avons partagés lanceront vos efforts de marketing par e-mail ou aideront à améliorer ce que vous avez déjà en place.