しばらく前に、私たちはボルチモアを拠点とするウェディング写真家であり、15年以上の経験を持つビデオグラファーであるシュロモ・ロトバーグと座り、彼がソーシャルメディアを通じて写真ビジネスを宣伝することをやめた理由と、この決定が彼のビジネスにどのように影響したかについて話を聞きました。ここにシュロモ自身が語る彼の物語があります。
ソーシャルメディアから突然離れた後、私のアカウントについて尋ねる定期的なメッセージを受け取りました。クライアントや同僚は私をタグ付けしたり、ポートフォリオを見たりしたがっていました。ほとんどの人は、インスタグラムを離れて結婚式の予約を期待できることに驚いていました。
なぜインスタグラムやフェイスブックから4年間離れても、仕事を失わなかったのか？
私のプロの写真の旅はソーシャルメディアで始まりました。人々の作品を見たり、質問をしたり、最終的には自分で試してみたりしました。いくつかの有料の写真を撮った後、自分の写真を見せるのは理にかなっていました。同調圧力は強力で、私はインスタグラムにいない唯一の写真家にはなりたくありませんでした。
私のアカウントをユニークにしたいと思い、プロフィールをモザイクにし、写真の連続的なブレンドにしました。ビデオでさえ、コラージュに組み込まれるサムネイルを持っていました。アルバムタイルは、その本のページを表示するためにスワイプすることができました。これを準備するのに多くの時間がかかりましたが、「いいね」は重要であり、それを得るためには努力が必要でした。数ヶ月後、私のアカウントは高名な写真家の注目を集め、彼はそれがインスタグラムの最もオリジナルな使い方だと言いました。しかし、それが本当に価値があるかどうかという疑問は常に心に残っていました。
それは私の時間に見合うだけのリードをもたらしたのか？答えはノーだと感じていましたが、私は突き進みました。「いいね」は自尊心を高め、お金はかかりませんでした。アカウントを管理する会社を雇うまでは。
私の仕事の90%が以前のクライアントからの直接の紹介か、他の人のフリーランサーとしてのものであることに気づきました。どれもソーシャルメディアを必要としませんでした。それらは、各クライアントに素晴らしい仕事をする以外には何も費用がかかりませんでした。同時に、印刷広告とソーシャルメディアは月に600ドルを超え、予約はわずかでした。それらのサイトの1つで私を見つけた人でさえ、ソーシャルメディアを通じて私に連絡する前に別のソースから私を見つけたと述べていました。「インスタグラムを見ました、そして私の友人があなたを使いました。」
ソーシャルメディアをやめることに決めました
警告なしに、私はアカウントを無効にしました、そしてこれが起こったことです。
- 人々はどうやって私を見つけることができたのか？最初にソーシャルメディアで私を探した多くの人々は、私に連絡する方法を見つけました。
- 仕事を失ったのか？4年後、私の全体的な仕事量は予想通り増加し、ソーシャルメディアの欠如による目立った問題はありませんでした。
- 自由な時間はどうなったのか？私はもっと重要なことをたくさん見つけました。
一歩引いてみると、ソロのオーナーオペレーターとして、これらのアカウントは利益よりも妨げになっていることがわかりました。これらのサイトのポートフォリオがアルゴリズムやトレンドに縛られているのが嫌でした。それらはソーシャルメディア企業に利益をもたらす必要があり、あなたには利益をもたらしません。一方で、私のウェブサイトでは人々が見るものとその表示方法を完全にコントロールできます。なぜアカウントを開いたままにして投稿しないのかとよく聞かれました。これは、ソーシャルメディアが通常、個人の小さなウェブサイトよりも検索エンジンで高くランク付けされるためです。人々はそれらのオプションをクリックし、古いコンテンツにとどまる可能性が高いです。検索で私のメインウェブサイトだけが表示される方が良く、私はそれを最新の状態に保つことだけを心配すればよいのです。
私のマーケティング戦略は、ウェブサイトへのトラフィックを促進するように変わりました。
潜在的な紹介を育むことは、投資に対する最良のリターンであり、ビジネスオーナーがしばしば無視するものです。多くのクライアントは「戦略的な無料ギフト」を受け取ります。これらは、ほとんど費用がかからずに大きな影響を与えるものです。いくつか挙げると：
- 結婚式中に拡大写真を印刷して額装すること。
- デジタルフレームを使用したインタラクティブな体験を作成すること。
- サインインブックやアップグレードされたアルバム。
- 冷蔵庫のマグネットやフォトブロックのように展示される可能性のある記念日のギフトをカップルに送ること。
誰かをポジティブに引き込むことが重要で、それがすでにあなたの仕事に感銘を受けた実際のリードを生み出します。
ボーナス情報：友人はしばしば彼らのソーシャルメディアでシェアし、そのプラットフォームで自然なリーチを得ることができます。
完全な開示の精神で、私のインスタグラム（フェイスブックではありません）は再びアクティブです。私は今、私の写真を共有するスタッフを雇っています。私たちは定期的に投稿していますが、プラットフォームを実際に使用して交流することはありません。アカウントを持っていることは害にならず、本当に誇りに思っているものを共有することができますが、それに追加の時間やお金を費やすことは私には意味がありませんでした。最も忙しかった年のうちの4年以上のギャップを見ることができます。
私の意見では、個人的な交流はオンラインのものよりもはるかに優れています。どの仕事でも私のカジュアルで楽しい態度は、人々が覚えていて他の人に伝えるものです（フィードバックからこれを知っています）。あなたのビジネスは異なるかもしれませんが、誰もがインスタグラム、フェイスブック、またはTikTokを完全にやめることを提案しているわけではありません。しかし、少なくとも時間とお金のコストを計算し、オンラインマーケティングに価値を割り当てることを考慮するべきです。それが意味をなすかどうかを確認してください。私のビジネスではそうではなく、その結果として私は得をしたと感じています！
私の名前はシュロモ・ロトバーグで、ボルチモアを拠点に15年以上の経験を持つウェディング写真家およびビデオグラファーです。
私は現在、全国で年間50〜100件の結婚式を撮影しています。
また、慈善団体や私立学校のための商業ビデオ制作も行っており、新しい写真家が仕事を手伝いながら経験を積むのを指導しています。
